Auchan hypermarket

All’inizio degli anni Duemila il centro commerciale aveva già superato la semplice funzione dell’acquisto. Era diventato uno degli spazi collettivi più frequentati della città contemporanea: luogo di incontro, consumo, tempo libero e nuove abitudini. Il concorso Auchan offriva l’occasione per sottrarre questi grandi organismi alla condizione di scatole indifferenti circondate da automobili e per attribuire all’architettura un ruolo nella costruzione dell’identità del brand. La posizione lungo le infrastrutture suggerisce una percezione prevalentemente dinamica: l’edificio viene visto avvicinandosi, passando, cambiando continuamente punto di osservazione. Da questa condizione deriva la copertura mobile. Grandi superfici rosse si sollevano, si inclinano e si richiudono sopra il volume commerciale. Il riferimento al battito d’ali rimane astratto: interessa trasferire all’edificio la percezione di un movimento organico, non rappresentare una figura. Il colore rende immediatamente riconoscibile la presenza e lega il gesto architettonico all’identità Auchan. Le ali integrano superfici fotovoltaiche e possono modificare la propria inclinazione in rapporto al sole: l’elemento più comunicativo dell’edificio coincide così con quello chiamato a produrre energia. Immagine e prestazione cessano di essere problemi separati. Sotto la copertura, la trasparenza apre la vita interna verso la strada e attenua l’opacità tipica della grande scatola commerciale. Il marchio non viene applicato all’architettura: acquista, attraverso di essa, un comportamento.