BULGARI MAN

Un profumo esiste come unità, ma nasce dalla relazione tra elementi distinti. Note aromatiche differenti si sovrappongono, si compensano, entrano in tensione fino a costruire un equilibrio che non coincide più con nessuna di esse. L’allestimento per il lancio del profumo Bulgari Man traduce questa struttura invisibile in un’esperienza spaziale: scomporre per conoscere, ricomporre per percepire. Nel giardino dell’Hotel Bulgari, quattro scatole sensoriali trasformano le singole note della fragranza in altrettante esperienze. All’interno di ciascuna, l’elemento fisico da cui deriva l’essenza e la sua componente olfattiva occupano posizioni contrapposte: materia e profumo vengono temporaneamente separati affinché sia possibile riconoscerne la relazione. L’ultima scatola ricompone ciò che il percorso ha progressivamente isolato e introduce all’esperienza della fragranza nella sua completezza. L’architettura rende visibile questo processo attraverso una successione di volumi elementari, bianchi e astratti, distribuiti liberamente nel giardino. La loro geometria ortogonale non tenta di mimetizzarsi nella vegetazione: al contrario, dichiara la propria artificialità e costruisce un contrappunto alla complessità organica degli alberi, del prato e delle superfici minerali. Il bianco sottrae i volumi a ogni ambiguità materica e restituisce chiarezza all’intervento, lasciando che siano natura, oggetti e percezioni sensoriali a introdurre variazioni. Un percorso bianco curvilineo attraversa il giardino e mette in sequenza le diverse stazioni. La sua geometria morbida appartiene più al movimento che all’oggetto: aggira gli alberi, attraversa superfici differenti, connette le scatole senza imporre al paesaggio una griglia. Alla rigidità dei volumi corrisponde così la fluidità dell’esperienza. L’allestimento diventa una sorta di dispositivo di decostruzione percettiva. Ciò che normalmente viene percepito simultaneamente viene separato nello spazio e affidato al tempo del percorso. Solo alla fine le singole note tornano a essere una fragranza: l’architettura rende attraversabile il processo invisibile attraverso cui una molteplicità diventa un’unica esperienza sensoriale.