Urban Vision

Un impianto tradizionale di uffici organizzati lungo un grande corridoio conserva la struttura distributiva ma ne modifica il significato. Quello spazio, normalmente destinato al semplice passaggio, diventa parte attiva della vita dell’ufficio: non più corridoio, ma strada interna, luogo dell’incontro, della pausa e delle relazioni informali. Il riferimento alla città appartiene del resto alla stessa identità di Urban Vision. L’azienda opera nello spazio urbano attraverso sistemi temporanei che accompagnano il restauro degli edifici: le impalcature e le superfici di protezione dei cantieri diventano supporti di comunicazione, anche digitali, capaci di generare risorse economiche destinate a contribuire alla riqualificazione delle facciate. La pubblicità assume così una condizione dichiaratamente provvisoria: occupa per un tempo determinato lo spazio della città e partecipa a un processo destinato, conclusi i lavori, a restituirle il suo patrimonio architettonico. Questa condizione entra all’interno del progetto senza cercarne una rappresentazione letterale. Il lungo percorso distributivo diventa una sequenza mutevole di episodi. I listelli di legno risalgono le pareti e attraversano i soffitti costruendo soglie, nicchie e luoghi di sosta; superfici metalliche introducono trasparenze e sovrapposizioni; il verde interrompe la continuità della materia costruita. Ledwall, linee luminose e inserti di luce accompagnano il movimento e introducono nello spazio la stessa dimensione dinamica dell’immagine che caratterizza la comunicazione urbana contemporanea. Il blu del brand compare all’interno delle nicchie come un’improvvisa intensificazione percettiva, mentre la luce disegna traiettorie, attraversamenti e profondità. L’identità aziendale non viene così sovrapposta all’architettura attraverso un repertorio grafico, ma tradotta nei suoi principi: temporaneità, movimento, comunicazione e trasformazione. La nuova sede diventa una piccola urbanità interna. Come nella città, si attraversa, ci si ferma, si incontrano persone e immagini; lo spazio cambia mentre lo percorriamo. Il luogo di lavoro diventa così racconto dell’attività che contiene: trasformare temporaneamente la percezione della città per contribuire, nel tempo, alla sua cura.